301 Weiterleitung: Einrichten, Wirkung und typische Fehler
6 Min. LesezeitStand: 13. Oktober 2026Geprüft von Engin Buldak
Definition in 40 Wörtern
Eine 301 Weiterleitung ist eine dauerhafte Umleitung von einer URL auf eine andere. Der Statuscode 301 signalisiert Suchmaschinen, dass die Seite endgültig umgezogen ist: Google überträgt Rankings und Linksignale auf die neue Adresse und tauscht sie im Index aus.
Engin Buldak
Geschäftsführer der DTILE GmbH, Autor des SEO-Lexikons
15 Minuten • Persönlich • Unverbindlich
5,0 aus 50+ Google-Rezensionen
Was ist eine 301 Weiterleitung?
Eine 301 Weiterleitung, auch 301 Redirect, 301 Umleitung oder permanente Weiterleitung genannt, leitet Besucher und Suchmaschinen dauerhaft von einer alten auf eine neue URL. Der Server antwortet dabei mit dem Statuscode 301 Moved Permanently, auf Deutsch dauerhaft verschoben, und nennt die neue Adresse.
Ruft ein Browser oder Crawler eine URL auf, antwortet der Server mit einem Statuscode. Die 301 bedeutet: dauerhaft umgezogen. Besucher wie Suchmaschinen landen automatisch auf der neuen Adresse.
Für SEO ist die 301 die wichtigste aller Weiterleitungen, weil sie Werte überträgt: Google verschiebt die gesammelten Rankings und Linksignale der alten URL auf die neue und tauscht bei der nächsten Indexierung die Adresse im Index aus. Ohne Weiterleitung passiert das Gegenteil: Die alte URL wird zum 404-Fehler, Besucher prallen ab, und jeder Backlink, der auf die alte Adresse zeigt, verliert seine Wirkung komplett.
Eine 301 ist damit eine Versicherung für alles, was eine URL über Jahre aufgebaut hat.
301 oder 302: Welcher Redirect wann?
Die 301 sagt dauerhaft umgezogen, die 302 sagt vorübergehend woanders. Google behandelt beide entsprechend: Bei der 301 übernimmt die neue URL den Platz im Index, bei der 302 bleibt die alte URL gelistet.
301: der Normalfall
Für alles, was endgültig ist: Relaunch, gelöschte Seiten, Domainumzug, zusammengelegte Inhalte. Signale wandern zur neuen URL.
302: die Ausnahme
Für Vorübergehendes: Wartungsseiten, zeitlich begrenzte Aktionen, Tests. Die Original-URL behält ihren Platz im Index. Dauert der Zustand sehr lange, wertet Google die 302 irgendwann wie eine 301, sauber signalisieren ist trotzdem besser.
307 und 308: die technischen Geschwister
Strengere Varianten von 302 und 301 aus neueren HTTP-Versionen. Für SEO gilt: 308 wirkt wie 301, 307 wie 302.
Meta-Refresh und JavaScript: vermeiden
Umleitungen per Meta-Tag oder Skript sind langsam, unzuverlässig und für Crawler schwerer zu deuten. Weiterleitungen gehören auf den Server.
Wann brauchst du eine 301 Weiterleitung?
Immer dann, wenn eine URL verschwindet oder sich ändert, aber ihr Wert erhalten bleiben soll. Die 5 häufigsten Fälle decken fast alles ab.
Relaunch und neue URL-Struktur
Jede alte URL bekommt eine 1:1-Weiterleitung auf ihre neue Entsprechung. Die Weiterleitungs-Tabelle ist das wichtigste SEO-Dokument jedes Relaunchs.
Gelöschte Seiten mit Ersatz
Fällt eine Seite weg, leitet sie auf die thematisch nächstliegende Seite weiter. Eine pauschale Umleitung auf die Startseite verschenkt die Signale.
Domainumzug
Beim Wechsel der Domain wird jede alte URL auf denselben Pfad der neuen Domain umgeleitet, ergänzt um die Adressänderung in der Search Console.
https und www vereinheitlichen
Von http auf https und von www auf ohne www (oder umgekehrt): Pro Seite darf nur eine Version erreichbar sein, alle anderen leiten auf sie weiter.
Inhalte zusammenlegen
Konkurrieren 2 Artikel zum selben Thema, wird der schwächere in den stärkeren integriert und per 301 umgeleitet. So beendest du Kannibalisierung und bündelst die Signale.
Den letzten Fall setzt die DTILE GmbH in der Praxis am häufigsten ein: Beim Zusammenlegen konkurrierender Artikel wandern Inhalt und Backlinks des schwächeren Artikels in den stärkeren, die 301 erledigt den Rest. In der Search Console rankt die gebündelte Seite danach regelmäßig stabiler als beide Einzelseiten zuvor.
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Wie richtest du eine 301 Weiterleitung ein?
In WordPress geht es ohne Code: Das Redirections-Modul von Rank Math oder das Plugin Redirection legen Weiterleitungen per Formular an. Auf Serverebene übernimmt die htaccess-Datei (Apache) oder die Server-Konfiguration (Nginx).
So sieht die Server-Variante in der htaccess aus:
# Einzelne Seite dauerhaft umleiten
Redirect 301 /alte-seite/ https://deine-domain.de/neue-seite/
# Beispiel: alter Blogartikel auf neuen Ratgeber
Redirect 301 /seo-tipps-2023/ https://deine-domain.de/onpage-seo/Nach dem Einrichten immer testen: die alte URL im Inkognito-Fenster aufrufen und prüfen, ob sie in einem einzigen Schritt auf dem richtigen Ziel landet. Die URL-Prüfung der Google Search Console zeigt zusätzlich, wie Google die Weiterleitung liest.
Welche Fehler machen 301 Weiterleitungen kaputt?
Eine 301 wirkt nur, wenn sie sauber gebaut ist. 5 Fehler kosten in der Praxis am meisten: Ketten, Schleifen, die Pauschal-Umleitung auf die Startseite, veraltete interne Links und zu früh gelöschte Redirects.
Weiterleitungsketten
A leitet auf B, B auf C. Jede Station kostet Zeit und Klarheit. Ketten immer auflösen: A zeigt direkt auf C.
Redirect-Schleifen
A leitet auf B und B zurück auf A: Die Seite lädt nie. Passiert oft, wenn Plugin- und Server-Regeln gleichzeitig aktiv sind.
Alles auf die Startseite
Hunderte alte URLs pauschal auf die Startseite umzuleiten wertet Google als Soft 404. Die Signale gehen verloren, als gäbe es gar keine Weiterleitung.
Interne Links vergessen
Die Weiterleitung steht, aber Menü, Footer und Artikel verlinken weiter die alte URL. Interne Links immer direkt auf das neue Ziel umstellen.
Redirects zu früh löschen
Google empfiehlt, Weiterleitungen mindestens 1 Jahr aktiv zu lassen. Besser dauerhaft, solange irgendwo im Web Links auf die alte URL zeigen.
Und ein 6. Fehler aus der eigenen Praxis: weitergeleitete Seiten, die noch in der XML-Sitemap stehen. Die Sitemap meldet Google dann URLs, die mit 301 antworten, ein unnötiger Widerspruch. Nach jeder Weiterleitungs-Runde gehören die alten Adressen aus der Sitemap.
Häufige Fragen zu 301 Weiterleitung
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